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松门:妇联微信公众号运营的思考

发布时间:2018-08-13 08:35:31    来源:松门镇妇联    作者:松门镇妇联    阅读次数:

目前,妇联信息宣传的阵地主要有微信公众号和网站。二者的区别主要如下:网站信息重文字,内容讲究完整性,格式单一,主题以工作为重点;微信信息重图文,内容格式不拘泥,形式活泼,主题以吸粉为重点。网站的信息可以同时用在微信上,而微信信息未必可以用在网站上。就一次活动为例子,微信可以从活动预告、活动过程、活动结果等方面去编辑,可以从营造气氛、渲染影响、提升效果(比如做个投票链接)等角度去进行运营;而网站信息一般只等活动结束再做一次性的报道。所以,不管从自身优势,还是从当前所处的时代和公众需求分析,如果一个主体同时运营网站和微信公众号,公众号的宣传影响力是远远超过网站的。

松门镇妇联微信公众号于2015年8月注册,2016年开始编辑运行。在时断时续的运营中虽然发布的篇数不算很多,但能做到坚持以原创为主。基于近两年镇妇联公众号运营过程中的一些感受,对如何做好微信信息宣传谈以下几点思考:

一是宣传意识。它包括宣传引领作用和宣传队伍建设。作为我们妇联主席,确实要有一种强烈的宣传使命感,要把好的信息扩散到最大范围,把宣传作为村居妇联执委工作的重要内容之一。我们公众号当时编辑的一些信息,一般只发在本镇妇联工作群里,对各村的转发也没有硬性要求,所以导致妇联工作的宣传只停留在妇联内部,没有形成向外的宣传合力。

二是合作意识。它包括内部共建和外部共联。内部共建主要是指联合搞活动,因为现在妇联工作都是围绕党委政府中心工作,涉及面很广,几乎可以和很多部门合作,比如团委、工会、禁毒办、消防站、环综办、安监中队等等,合作的好处是活动场面大,宣传效果好,并且一稿出多处用。外部共联包括联合学校或团队。公众号开设过一个“一米阳光”专栏,鼓励热爱写作的学生来投稿,根松门镇妇联微信公众号于2015年8月注册,2016年开始编辑运行。在时断时续的运营中虽然发布的篇数不算很多,但能做到坚持以原创为主。基于近两年镇妇联公众号运营过程中的一些感受,对如何做好微信信息宣传谈以下几点思考:

一是宣传意识。它包括宣传引领作用和宣传队伍建设。作为我们妇联主席,确实要有一种强烈的宣传使命感,要把好的信息扩散到最大范围,把宣传作为村居妇联执委工作的重要内容之一。我们公众号当时编辑的一些信息,一般只发在本镇妇联工作群里,对各村的转发也没有硬性要求,所以导致妇联工作的宣传只停留在妇联内部,没有形成向外的宣传合力。

二是合作意识。它包括内部共建和外部共联。内部共建主要是指联合搞活动,因为现在妇联工作都是围绕党委政府中心工作,涉及面很广,几乎可以和很多部门合作,比如团委、工会、禁毒办、消防站、环综办、安监中队等等,合作的好处是活动场面大,宣传效果好,并且一稿出多处用。外部共联包括联合学校或团队。公众号开设过一个“一米阳光”专栏,鼓励热爱写作的学生来投稿,根据阅读量或点赞量给予一定的奖励。一个非常不错的栏目在实际运行中却不那么尽如人意。收到的稿子有,但好的稿子不多,最终因为没有收到好的稿子而中途夭折。如果可以赢得学校合作,应该可以使这个栏目走的更久远一些。

三是契合意识。它包括社会热点和美丽事物。一篇好的软文推出后,会在两三天内甚至一周内都会有不同的平台频繁在推。这就是所谓的蹭热点赚阅读量。2016年7月14日,转载了一篇《这个女孩据阅读量或点赞量给予一定的奖励。一个非常不错的栏目在实际运行中却不那么尽如人意。收到的稿子有,但好的稿子不多,最终因为没有收到好的稿子而中途夭折。如果可以赢得学校合作,应该可以使这个栏目走的更久远一些。

三是契合意识。它包括社会热点和美丽事物。一篇好的软文推出后,会在两三天内甚至一周内都会有不同的平台频繁在推。这就是所谓的蹭热点赚阅读量。2016年7月14日,转载了一篇《这个女孩的演讲让人民日报点赞10次!值得反复观看》,就是一段10分钟的演讲视频,一个24岁江苏女孩讲对“安全感”的感悟。转载之前应该已经热了一两天了,当时看到好多公众号在推这段有点震撼的演讲,所以忍不住在镇里的妇联微信群里转载了,当晚一两个小时阅读量就1000多了。还有就是结合季节和人文推美丽的景点和事物。多推介一些如诗如画的旅游信息,人们对美景美食从来不会拒绝。所以在做微信信息时,也要保持这种捕捉社会和季节热点的契合意识。

四是趣味意识。它包括幽默感和戏剧性。简而言之,就是学会做标题党和表情包。各单位公众号的信息标题越来越花哨了,有些文章标题一看就特别忍不住想要点开看,却发现题目和文章内容丝毫无关,在“标题党”的吸引下轻易赚到公众的阅读量。另外是封面或中间的插图,越来越夸张的表情包运用容易让人产生兴奋感和好奇心,这都可以让信息添色不少。所有,在信息编辑标题提炼时不一定都要中规中矩,完全没有让人产生想点开看的冲动,可以学着在心态上放开一些,编辑上夸张一些。     (邵丹琪)

 



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